Kā Ukrainas radiostacija koronavīrusa pārklājumā izvirzīja sievietes pirmajā vietā

Bizness Un Darbs

Risinot tēmas, piemēram, vardarbību ģimenē un vientuļo mātes stāvokli bloķēšanas laikā, Hromadske Radio vērsās pie savas vairākuma sieviešu auditorijas.

04.30 Pieklājība: Hromadske Radio

Šī gadījumu izpēte ir daļa no Noturības pārskati , sērija no Eiropas Žurnālistikas centrs par to, kā ziņu organizācijas visā Eiropā koriģē savu ikdienas darbību un biznesa stratēģijas COVID-19 krīzes rezultātā.

Īsumā: Uzticamas COVID-19 ziņas un cilvēku interešu stāsti uzturēja Ukrainas pilsoņus galvaspilsētā un valsts austrumos pandēmijas laikā




Martā Hromadske Radio - viena no nedaudzajām Ukrainas bezpeļņas radiostacijām - saskārās ar problēmu: valsts pilsoņiem COVID-19 bija maz rūp.

Neskatoties uz vīrusa izplatības plašo izplatību un valdības ieviestajiem nopietnajiem ierobežojumiem, aptauja parādīja pilsoņi domāja, ka koronavīruss ir tikai piektā lielākā problēma - pēc korupcijas, bezdarba un citiem sabiedrības jautājumiem.

Lai palīdzētu apkarot šo uztveri, 70 cilvēku iecirknis nodrošināja ziedotājus, lai viņi izveidotu četras jaunas programmas. Īpaši pievēršoties sievietes auditorijai, tēmas ietvēra vardarbību ģimenē un bērnu aprūpi, kā arī ikdienas COVID-19 statistiku un galvenos sabiedrības veselības ziņojumus. Regulārs aplādes izlaišanas grafiks un jauna mājas iestatīšana dažiem tās sarunu šovu vadītājiem aprīlī palīdzēja savai vietnei piesaistīt vairāk nekā 300 000 cilvēku un tūkstošiem citu FM frekvenci.

vai Čaks Norris nomira?

Eiropas Žurnālistikas centra Tara Kellija izjauc Hromadskes pieeju COVID-19 atspoguļošanā un to, ko tā uzzināja no sieviešu centrēšanas pēdējos četros mēnešos.

Dibināts 2013. gadā Hromadskas radio ir sabiedriskā radiostacija, kas atrodas Kijevā, Ukrainā. Tā ir viena no nedaudzajām Ukrainas nekomerciālajām un nevalstiskajām ziņu sarunu radiostacijām un tiešsaistes plašsaziņas līdzekļu platformām, un tajā strādā 70 pilna un nepilna laika žurnālisti un cits personāls.

Raidot 24 stundas diennaktī, septiņas dienas nedēļā, stacija sasniedz savus klausītājus, izmantojot satelītu un savu apraides tīklu, aptverot sešus reģionus visā Ukrainā. Ar 15 saviem raidītājiem tas var sasniegt trīs līdz piecus miljonus cilvēku līdz pat 25 pilsētām.

Raidītājus nav viegli iegūt, jo tiem jābūt valdības licencētiem, un tie ir ierobežoti līdz noteiktām frekvencēm un jaudas līmeņiem. Daudzas Ukrainas stacijas Donbasas reģionā ir aizsprostojušas krievu kanāli, kas nozīmē, ka klausītāji dzird Krievijas raidījumus tajā pašā frekvencē.

Papildus aptuveni 110 000 klausītāju nedēļā, izmantojot FM radio, klausītāji var piekļūt arī Hromadske tiešsaistē, izmantojot tās vietni un mobilo lietotni, kuras abas tika pārveidotas pagājušajā gadā.

Līdztekus tiešraides programmēšanai vietne darbojas kā krātuve vairāk nekā 100 dažādām Hromadske aplādēm par visu, sākot no iemesli ceļot uz Ukraiņu mūzika uz kā pārbaudīt informāciju . Daži no tiem ir ilgstoši un tiem ir simtiem epizožu, savukārt citiem ir īss laiks un tie jau ir beigušies. Podcast apraides tiek izlaistas, izmantojot tās vietni un citas apraides platformas. Hromadske ikmēneša tīmekļa un Podcast apraides auditorija atkarībā no mēneša ir aptuveni 200 000 līdz 300 000.

95% no Hromadske ieņēmumiem gūst starptautiskie donori, ieskaitot Nacionālais fonds demokrātijai , Starptautiskais Renesanses fonds , Apvienotās Karalistes Ārlietu un Sadraudzības birojs , un Pakts . Šie ziedotāji vēlas finansiāli atbalstīt tādas neatkarīgas tirdzniecības vietas kā Hromadske Radio, jo viņu klātbūtne tiek uzskatīta par ārkārtīgi svarīgu, lai aizsargātu Ukrainas civiliedzīvotāju intereses plašsaziņas līdzekļu vidē, kuru apdraud oligarhu ietekme.

Pārējie 5% ieņēmumu ir no klausītāju ziedojumiem un nomas ieņēmumiem no tā ierakstu studijas. Hromadske plāno laika gaitā pakāpeniski samazināt starptautisko ziedotāju naudas daļu un iegūt vairāk klausītāju ziedojumu, lai atbalstītu tās darbu.

Neskatoties uz vairāku reformu ieviešanu kopš 2014. gada, lai palielinātu pārredzamību plašsaziņas līdzekļu īpašumtiesību jomā, Ukraina joprojām ir reitingā Reportieri bez robežām pasaules preses brīvības indeksā ir 96 no 180 valstīm .

Politiskā spriedze starp Kijevu un Maskavu par Krimas aneksiju no Krievijas Federācijas puses 2014. gadā turpina ietekmēt plašsaziņas līdzekļu atspoguļojumu valstī. 2017. gadā tika noteikts aizliegums krievu žurnālistiem un Krievijai piederošām ziņu aģentūrām. Gadu vēlāk sankcijas pagarināšanas ietvaros tika iesaldēti visi Krievijas žurnālistu aktīvi valstī Žurnālistu aizsardzības komiteja . Kopš tā laika Ukrainas apraides mediji var pārraidīt tikai 30-40% krievu satura, neskatoties uz to, ka liela daļa valsts ir divvalodīga.

Pandēmijas sākumā martā redakcijas komanda dažās esošajās pārraidēs iekļāva ar COVID-19 saistītu saturu. Tomēr tam trūka finansējuma īpaši izveidotām programmām, kas koncentrētos uz pandēmiju. Tam izrādījās neiespējami piesaistīt komerciālu finansējumu, tāpēc komanda pieteicās dotācijām, kas nozīmēja, ka bija vēlu sākt vēlamās izrādes.

Aprīlī, Ukrainas pandēmijas karstumā, komanda sāka veidot raidījumu divas reizes nedēļā ar nosaukumu “Social Distance Talk Show”. Divu ziedotāju finansētā stundu garā izrāde aptvēra COVID-19 sociālos un medicīniskos aspektus, kurā piedalījās eksperti, tostarp ārsti, psihologi, veselības aprūpes darbinieki un skolotāji. Piemēram, vienā izrādē tika apskatīts vīrieša, kurš veiksmīgi atveseļojās no COVID-19, pieredze kamēr cits paskatījās bērni, kuri atrodas ieslodzījumā, un laiks, ko viņi pavadīja tiešsaistē .

Papildus raidīšanai FM stacijā, tās vietnē tika izlaista arī apraides versija, kā arī SoundCloud, Spotify, Google Podcasts un Apple Podcasts. Tā kā lietu skaits jūlijā samazinājās, komanda nolēma samazināt ražošanu reizi nedēļā.

Hromadske Radio maijā uzsāka divus papildu raidījumus COVID-19, lai informētu klausītājus par dažādiem pandēmijas aspektiem. Ikdienas rubrika - COVID-19 ziņas no rīta - katru darba dienu iznāca rīta šova laikā ar attiecīgu informāciju par koronavīrusu un galvenajiem Ukrainas valdības izplatītajiem sabiedrības veselības ziņojumiem.

Vakara brauciena laika intervālā klausītāji varēja dzirdēt ikdienas radio ziņu biļetenu COVID-19, ieskaitot jaunākos valdības datus par pozitīvo gadījumu skaitu Ukrainā un bojāgājušo skaitu. Tad tas pats biļetens tika publicēts tiešsaistē kā ziņu publikācija un aplāde vietnē.

Tā kā sievietes veido vairāk nekā pusi no Hromadske Radio FM klausītāju un vietnes auditorijas, komanda nolēma izveidot aplādi par sieviešu pieredzi COVID-19 laikā, kas arī tika pārraidīta tās FM stacijā. “ Karantīnas sieviešu puse ”Koncentrējās uz ikdienas sieviešu personīgajiem stāstiem, kas nodarbojas ar pandēmijas radītajām situācijām. Piemēram, pārbaudīts viens segments vardarbība ģimenē bloķēšanas laikā , kamēr cits apskatīja, kā a 2 gadus vecas meitenes māte tika galā ar karantīnas laiku .

ko darīt, kad saņemat maced

Kopš aprīļa Hromadske Radio ir rīkojis kampaņu, aicinot savu auditoriju pārbaudīt informāciju un būt informētiem par COVID-19 stāstiem, kas varētu neatbilst patiesībai. Audio klipi, kas tiek pārraidīti vairākas reizes dienā, izskaidro cienījamus informācijas avotus un paskaidro, kāpēc ir svarīgi uzklausīt medicīnas iestāžu padomus. Citas tēmas ietver, kāpēc jums jāievēro divu metru sociālās distancēšanās noteikums un kāpēc tas palīdz valkāt masku. Šie klipi tiek ievietoti arī sociālajos tīklos. Mērķis ir palīdzēt ukraiņiem saprast, kā viņu patērētā informācija var palīdzēt apturēt vīrusa izplatīšanos.

Šajā periodā Hromadske saņēma daudz atsauksmju no savas auditorijas, galvenokārt ar ienākošajiem zvaniem, kurus saņēma skaņu inženieri un viesu administratori un kuri tika novirzīti uz saimniekiem un studijas viesiem. Ir arī ievērojams skaits komentāru, kas nāk no sociālajiem medijiem, jo ​​īpaši Facebook (līdz šim 45 000 sekotāju), Twitter (41 700 sekotāju) un Instagram (50 400 sekotāju).

Interese par COVID-19 nozīmēja to, ka pandēmijas maksimuma laikā Hromadske vietne aprīlī saņēma 307 400 unikālu lietotāju un 491 700 lapu skatījumus.

04.30 Pieklājība: Hromadske Radio

Hromadske Radio pirmajā pusgadā nodrošināja trīs jaunas ar COVID-19 saistītas dotācijas; vienu, uz kuru pieteicās komanda, un divus no organizācijām, kas sazinājās ar staciju, lai atbalstītu tās darbu. Šīs dotācijas bija īpaši svarīgas, ņemot vērā to, ka stacija nespēja radīt ierasto reklāmas ieņēmumu līmeni ar COVID-19 saistītās ekonomikas lejupslīdes dēļ. Atšķirībā no citām neatkarīgām tirdzniecības vietām citās valstīs, Hromadske nesaskatīja lasītāju ziedojumu pieaugumu.

Pandēmijas dēļ nācās pārtraukt arī tiešo līdzekļu vākšanas pasākumus, kas veido 1% no Hromadskes gada budžeta un notiek līdz pat četrām reizēm gadā līdzās līdzekļu vākšanas kampaņām. Šie pasākumi parasti atbalsta tiešsaistes kolektīvās finansēšanas kampaņas, piemēram, kampaņa pagājušajā gadā nopirkt FM licenci no valdības - un sarunas ar radio stacijas populārākajiem žurnālistiem, kā arī galveno redaktoru. Šādus pasākumus parasti apmeklē Kijevā, apmēram 30 līdz 50 cilvēki. Tie, iespējams, tiks pārvietoti tiešsaistē 2020. gada otrajā pusē.

Redakcijas komanda nākotnē vairāk koncentrēsies uz veselības aprūpes jautājumiem. Ukrainas sabiedrību arvien vairāk interesē veselība, jo dažos reģionos nav pietiekama veselības aprūpes līmeņa, un tāpēc, ka Ukrainas valdība pieliek pūles nozares reformai. Pēc tam un gaidot papildu finansējumu, Hromadske apsver iespēju veidot īpašas ar veselību saistītas izrādes. Tā arī uzaicinās vairāk medicīnas speciālistu savās vispārējo interešu izstādēs, lai atbildētu uz jautājumiem un runātu par savlaicīgām veselības problēmām.

Hromadske turpinās paļauties uz attālāku darbu, jo pēdējās nedēļās Ukrainā ir pieaudzis apstiprināto gadījumu skaits. Ikdienas aktivitātes arī turpmāk tiks veiktas tiešsaistē, un sanāksmēs un konferencēs tiks izmantoti Zoom un Skype. Daži reportieri un vadītāji turpinās balss pārraides no mājām, lai gan tas ir atkarīgs no mikrofona un audio kvalitātes. Hromadske Radio turpinās izmantot savu studiju tiešraidēs un ziņu prezentēšanā.

Runājot par ieņēmumiem, Hromadske Radio plāno palielināt citas ienākumu plūsmas, lai kļūtu ilgtspējīgākas un mazāk atkarīgas no dotācijām. Aprīlī pēc veiksmīgas pūļa finansēšanas kārtas Hromadske uzsāka darbību jauna komerciāli izdevīga frekvence Kijevā . Jaunā frekvence ir pieejama automašīnu FM uztvērējos, un ar to tiks nopelnīta reklāma un sponsoru pārdošana.

Tas nebūs vienkārši, ņemot vērā faktu, ka pandēmija ir skārusi reklāmas industriju Ukrainā. Ētisku apsvērumu dēļ Hromadskes redakcija arī pieņēma lēmumu nerādīt reklāmu no alkohola vai azartspēļu nozares, kas ir galvenie Ukrainas radio reklāmas tirgus pīlāri. Daudzas citas Ukrainas plašsaziņas līdzekļu organizācijas atrod nepilnības šim reklāmas aizliegumam un tik un tā izlaiž šīs reklāmas.

Kyrylo Loukerenko, Hromadske Radio izpilddirektors un līdzdibinātājs (Pieklājība)

“Hromadske Radio saprata, ka izaicinājumi ir arī iespējas. Par pārsteigumu mēs iemācījāmies veikt lielāko daļu mūsu pirmsprodukcijas sanāksmju un dažas intervijas attālināti. ”

- Kyrylo Loukerenko ir Hromadske Radio izpilddirektors un līdzdibinātājs

Šis gadījuma pētījums tika sagatavots ar Evens fonds . Sākotnēji to publicēja Eiropas Žurnālistikas centrs ieslēgts Vidējs un ir publicēts šeit Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 2.0 licence . Poynter Institute ir arī fiskālais sponsors verifikācijas rokasgrāmatu .